Forever 21聲請破產 外媒揭三大敗因 – 財經

這幾個月一直傳出美國服飾品牌Forever 21將破產的消息，這個謠言最終成真。Forever 21於29日宣布聲請破產，將終止全球40國營運，並關閉全球350家分店，這個曾紅極一時的快時尚品牌，在電商崛起後，近年來營運節節敗退，外媒分析其三大敗因，包含：難甩「廉價貨」印象、過於迷戀大店面以及折扣業者競爭等。外媒報導，首先，近年來Forever 21在美國購物中心地位越來越邊緣，當其他業者加碼投資以提升產品品質時，Forever 21仍堅守這幾個月一直傳出美國服飾品牌Forever 21將破產的消息，這個謠言最終成真。Forever 21於29日宣布聲請破產，將終止全球40國營運，並關閉全球350家分店，這個曾紅極一時的快時尚品牌，在電商崛起後，近年來營運節節敗退，外媒分析其三大敗因，包含：難甩「廉價貨」印象、過於迷戀大店面以及折扣業者競爭等。外媒報導，首先，近年來Forever 21在美國購物中心地位越來越邊緣，當其他業者加碼投資以提升產品品質時，Forever 21仍堅守低價製造、價格低廉的策略，當Zara調整快時尚戰術，包含提高品質與價格時，Forever 21卻未跟上腳步。其次，當全美服飾連鎖業者都在縮減實體店面、轉向線上發展以提升獲利時，Forever 21仍堅持租用大面積的店面，但消費者已有更多其他的選擇。JJK研究公司分析師Janet Kloppenburg表示：「他們已喪失流行，店內的商品越來越複雜，在時尚領域的影響力不斷降低，品質也下滑，且門市面積只有愈來愈大，有一些甚至大到2萬平方英尺。」美國零售業結構性問題也重擊Forever 21，在消費潮流轉向網購之際，美國實體零售店面數量依然太多。瑞銀今年初估計，隨著網路零售銷售滲透率不斷升高，美國目前8.2萬家服飾店中，到了2026年，將有2.1萬家必須關門。此外，沃爾瑪與Target百貨等折扣零售巨擘愈來愈能抓住消費者的心，提供時尚且優惠的服飾。Forever 21計畫關閉全球350家分店，據悉，退出地區大多在亞洲及歐洲，墨西哥及拉美地區仍會持續營運，另外，也會繼續經營網站以及設於美國大型購物中心的實體店，強調未來不會退出美國市場。